Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Prasa nie daje za wygraną

• poprzedni post
• następny post

Amerykańscy wydawcy magazynów drukowanych mieli nadzieję, że ten rok ochłodzi nieco entuzjazm marketerów w stosunku do mediów cyfrowych. Trzeźwa ocena  rzeczywistych osiągów eksperymentów w obrębie reklamy internetowej mogłaby przecież sprawić, że druk na powrót przejmie tę część budżetów reklamowych, która w internecie nie zaprocentowała. Na przeszkodzie stoi jednak kryzys gospodarczy. To właśnie dzięki niemu rok 2008 stanowi dla wydawców magazynów drukowanych ciężki orzech do zgryzienia. Wystarczy spojrzeć na makrowskaźniki, takie jak kurcząca się ilość powierzchni reklamowej w kluczowych miesięcznikach i tygodnikach. Zgodnie z danymi Media Industry Newsletter w czerwcu 2007 była ona o 5.5 proc. niższa niż w pierwszej połowie ubiegłego roku.

Tendencję tę można również zaobserwować śledząc indywidualne zmagania marek. Jednym z przykładów jest kampania reklamowa JVC na stronie Heavy.com - portalu video adresowanym do młodych mężczyzn, gdzie nie tak dawno rozpoczęto promocję samochodowego zestawu stereo JVC El Kameleon. Decydując się na kanał cyfrowy, JVC zrezygnowała z reklamy w Playboyu czy Forbesie. Oprócz mediów cyfrowych firma postawiła na outdoor i eventy, takie jakm na przykład, Cure Fest 2008 tour.

"Odpadły i FHM, i Stuff Magazine", powiedział Chad Vogelsong, dyrektor marketingu JVC Mobile Entertainment. "Każdego roku, czytelnictwo magazynów adresowanych do naszego twardego targetu maleje. Czasopisma drukowane nie stanowią już rozrywki dla młodych mężczyzn... Dlatego zdecydowaliśmy się zaniechać działań marketingowych w tych bardziej tradycyjnych mediach i skoncentrować się na marketingu wirusowym przy wsparciu partnerów takich jak Heavy.com."

Począwszy od następnego miesiąca, Heavy będzie umieszczała w swoich filmikach reklamy Southern Comfort, która dla kanałów digital zrezygnowała z reklamy w magazynach "Rolling Stone" i "Maxim".

Nikt nie zamierza jednak całkowicie porzucać druku. Magazynowi "Spin", na przykład, udało się utrzymać jako reklamodawców zarówno JVC jak i SoCo. Obie te marki wciąż wykorzystują także czasopisma o tematyce niszowej.

Wydawcy magazynów drukowanych aktywnie przeciwstawiają się nieubłaganym trendom. Forbes, Playboy, Maxim, Rolling Stone... wszystkie te czasopisma posiadają strony internetowe, które dobrze współpracują z wydaniami papierowymi, oferując dodatkowe video, aktualizację treści przez komórkę, blogi, widżety i, co ważne, poszerzając powierzchnię reklamową. Wydawcy magazynów coraz częściej inwestują też w sieci reklamowe, takie jak Jumpstart Automotive Media, która w kwietniu 2007 roku została przejęta przez Hachette Filipacchi, oraz w różne formy współpracy z mediami interaktywnymi (umowa pomiędzy Hearst Magazines i YouTube w celu stworzenia kanałów video dedykowanych magazynom).

Witryny www czasopism drukowanych przyciągnęły uwagę 70.7 mln unikalnych użytkowników w ciągu miesiąca w pierwszym kwartale tego roku, co w stosunku do roku 2007 stanowi wzrost rzędu 11.9 proc.

Niemniej jednak priorytety marketerów, ich metody i partnerzy dalej będą podlegały nieubłaganym zmianom.

"To był dla nas odpowiedni moment, by postawić na media interaktywne" powiedział Campbell Brown, wiceprezes Southern Comfort Americas. "Nie jesteśmy małą marką, ale nie jesteśmy też Goliatem, dlatego każdą decyzję musimy podejmować bazując na tym, czy nas na nią stać", dodał. "Reklama cyfrowa umożliwia tworzenie przekazów, których nasi klienci nie odnajdą w druku".

"Wideo JVC, zatytułowane "Turn Me On" zostało odtworzone ok 300 000 razy w ciągu pierwszego tygodnia od premiery. Pobrano je ponad 1000 razy aby ponownie opublikować na profilach w MySpace i Facebook, czy też blogach odwiedzających", powiedział John Lumpkin, starszy wiceprezes do spraw strategii i partnerstwa w Heavy. "Zabieg ten, w świecie magazynów drukowanych mógłby stanowić ekwiwalent wyrwania rozkładówki z czasopisma i biegania z nią po ulicy w celu pokazania wszystkim znajomym", dodał.

Źródło: AdAge.com