Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Marzec 2008 w Megapanelu

• poprzedni post
• następny post

Niniejszy raport rozpoczyna serię comiesięcznych publikacji zawierających zestawienie najpopularniejszych witryn w Polsce. Jednak w przeciwieństwie do innych serwisów, na łamach interaktywnie.com będziemy publikować nie tylko wyniki wydawców, ale także witryn komercyjnych w tym:

• Sklepy internetowe i serwisy aukcyjne
• FMCG
• Sieci supermarketów
• Usługi bankowe
• Motoryzacja
• Firmy ubezpieczeniowe

Poniżej prezentujemy jedynie fragment raportu. Pobierz pełną wersję [PDF, 142 KB]

Wstęp

Czołówka w marcu nie zaskoczyła. Google, Onet.pl i Wirtualna Polska trzymały się mocno, choć na plecach poczuły oddech Naszej-Klasy, która zostawiła w tyle Allegro i Interię. W kategorii sklepów internetowych i serwisów aukcyjnych również nie doszło do wielkich przetasowań.  Witryny bankowe też nie wzbudziły się jeszcze z zimowego snu. Jak zwykle bogata w kampanie reklamowe branża motoryzacyjna odnotowała kilka poważnych wzrostów w rankingach. Wśród firm ubezpieczeniowych znacząco namieszał Liberty Direct – nowy gracz na polskim rynku ubezpieczeń. Witryny FMCG zyskały nowego lidera.

Co najciekawsze, wyniki Megapanel PBI/Gemius pokazują potencjał reklamowy tkwiący w Naszej-Klasie. W marcu zaobserwowaliśmy pierwsze próby jego wykorzystania. Udane (pod względem ilości wejść na stronę) kampanie przeprowadziły: sklep TwojeKwiaty.pl, Bruno Banani i Renault.

Witryny wydawców

Lider wśród najpopularniejszych witryn wydaje się być poza zasięgiem konkurencji. Google miał w marcu o 23,66% więcej użytkowników niż Onet i aż o 46,18% więcej niż Wirtualna Polska. Nasza-Klasa po raz kolejny podniosła swoją pozycję w rankingu. Serwis stworzony przez Macieja Popowicza wyprzedził takich potentatów jak Interia i Allegro. Poprawiając swój wynik w marcu o 1,9% Nasza-Klasa wylądowała na 4. pozycji w rankingu, jednak warto zaznaczyć, że różnice między 4. a 6. pozycją oscylują w granicach jednego procenta, więc nie jest to pozycja gwarantująca spokojny sen w kolejnych miesiącach. Trzecia w zestawieniu Wirtualna Polska nie musi jednak czuć się zagrożona, gdyż różnica między trzecią a czwartą pozycją w rankingu to 800 tys. użytkowników, co przy obecnie obserwowanych trendach wydaje się być żelazną kurtyną. Zwłaszcza, że N-K zaczyna wykazywać pierwsze symptomy spowolnienia. Jeszcze w styczniu każdy użytkownik przebywał w serwisie miesięcznie średnio 11 godz. i 15 min, w lutym było to 10 godz. i 10 min, a w marcu już tylko 8 godz. i 53 minuty. Większość prognoz mówiła, że tak ogromna popularność N-K nie może się utrzymać i wygląda na to, że przewidywania te okazały się trafne. Ten wzbudzający w ostatnich latach kontrowersje projekt internetowy zaczyna się powoli przegrzewać. Kwietniowe i majowe wyniki mogą zatem przynieść wiele niespodzianek. Warto również odnotować, że Nasza-Klasa pośrednio oddziaływała na inne wymienione w opracowaniu kategorie.

W lutym serwis twojekwiaty.pl dzięki skromnemu bannerowi „Wyślij kwiaty” w profilach użytkowników N-K zyskał pozycję lidera zestawienia najpopularniejszych sklepów internetowych (pod względem liczby real users). W porównaniu ze styczniem wzrost wyniósł aż 3.829,7% i gdyby nie słaba pozycja wyjściowa, z pewnością takiego wyniku nie powstydziłby się żaden ze specjalistów od marketingu internetowego. Wraz z końcem kampanii w marcu liczba użytkowników spadła o 45,9% do 961 tys.

Podobne zjawiska mogliśmy zaobserwować w przypadku serwisów magic-man-club.com oraz renault.pl. Utworzenie profilu Magic Mana na Naszej-Klasie zapewniło marce Bruno Banani pozycję absolutnego lidera branży FMGC. Konkurencja została zdeklasowana. Serwis w marcu miał  1.357.346 użytkowników i tym samym uzyskał największy wzrost we wszystkich omawianych kategoriach. Przewaga w liczbie użytkowników nad drugim w rankingu tesco.pl sięgała aż 66,13%. Kampania Magic Mana osiągnęła naprawdę imponujący wynik i wygląda na to, że Nasza-Klasa wreszcie zaczęła wykorzystywać swój potencjał reklamowy.

Zestawienie 20 najpopularniejszych witryn nie przynosi już większych niespodzianek. Warto jeszcze odnotować ponad 20-procentowy spadek liczby odwiedzających witrynę Orange oraz wejście do zestawienia serwisu gry.pl, który wypchnął poza pierwszą 20-tkę Ceneo.pl. Ta porównywarka cen spadła na 21. pozycję i co ciekawe – stało się to pomimo tego, że liczba użytkowników wzrosła o 1,5% w porównaniu z poprzednim miesiącem.

FMCG i sieci supermarketów

Wspomniany już wcześniej magic-man-club.com w ciągu jednego miesiąca uplasował się na samej górze zestawienia z prawie 3-krotną przewagą nad drugim w rankingu tesco.pl. Bardziej niż pewne jest jednak to, że zupełnie zniknie z zestawienia. Zwłaszcza, że jakiś czas temu sympatyczny Bruno przestał pojawiać się na Naszej-Klasie. Tesco pomimo tego, że dało się wyprzedzić również nie próżnuje. Liczba użytkowników zwiększyła się o 131,7%, co zagwarantowało niezagrożoną pozycję wicelidera i skok o 9 pozycji w zestawieniu z wynikami z poprzedniego miesiąca.

Niedawny lider – Avon.pl odnotował bolesny spadek o 3 pozycje. Z marcowego zestawienia można wywnioskować, iż nie jest to miesiąc, w którym remonty cieszyły się dużą popularnością, gdyż zarówno IKEA, jak i Leroy Merlin straciły kilkanaście, a w przypadku tego drugiego nawet kilkadziesiąt procent użytkowników w porównaniu z lutym.


Partnerzy Interaktywnie.com w przygotowaniu raportu:



Analiza została przygotowana w oparciu o wyniki badania Megapanel PBI/Gemius. Badanie dostarcza reklamodawcom, wydawcom internetowym, analitykom i dziennikarzom wiedzy na temat zachowań i preferencji polskich internautów. Jego wyniki umożliwiają porównywanie popularności witryn i aplikacji internetowych, szacowanie ich potencjału reklamowego, a także są podstawą analiz dotyczących rozwoju polskiego internetu.


Autorzy raportu:

Bartek Piński i Piotr Friedberg / Opcom


Zapraszamy do pobrania pełnego raportu [PDF, 142 KB]