Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera
Kategorie
Co jest gwarantem udanej kampanii?
- dodał: Krzysztof Adamus / Opcom
Simon Veksner – dyrektor kreatywny londyńskiego oddziału agencji BBH - jest autorem jednego z najbardziej poczytnych blogów kreatywnych na świecie. W zeszłym tygodniu wśród swoich czytelników przeprowadził małą ankietę, której wyniki są naprawdę interesujące.
Simon w swej sondzie zapytał, co jest gwarantem udanej kampanii. Do wyboru były trzy odpowiedzi:
- Dobra agencja
- Dobry klient
- Dobre relacje między agencją a klientem
W ankiecie na blogu Simona wzięło udział prawie 250 osób w większości zaznaczając ostatnią odpowiedź (78%). Dwie pozostałe odpowiedzi (dobry klient i dobra agencja) uzyskały po 11% głosów. A więc dobre relacje są najważniejsze? Niekoniecznie.
Dyrektor kreatywny BBH przypomina, iż jest wiele agencji znanych z budowania dobrych relacji z klientem - jak choćby Grey czy McCann - jednak realizujących delikatnie mówiąc słabe projekty (producing shit work - facet wali prosto z mostu).
Co jest zatem ważniejsze od dobrych relacji? Simon nieskromnie uważa, że najważniejsza jest dobra agencja. Wszak to nie przypadek, że na rynku jest kilka agencji posiadających w swoim portfolio niemal wyłącznie dobre realizacje.Trudno nie zgodzić się z takim stwierdzeniem. Mam jednak wrażenie, że agencje o których myśli Simon Veksner cechuje nie tylko wysoka jakość realizacji, ale również umiejętność budowania dobrych relacji z klientem.
Przeczytaj inne wpisy tego autora
- wyświetleń:
- 1608
- dodane do kategorii:
- Agencje interaktywne
Zainstaluj sobie wersje flasha
Więcej na temat
Podobne tematy
Zostaw komentarz
Nie bądź anonimowy. Zarejestruj się! Otrzymasz profil dzięki któremu Twoje komentarze będą bardziej wiarygodne. Będziesz miał również dostęp do newslettera, ofert pracy, forum dyskusyjnego oraz kontaktu do innych zarejestrowanych osób.
Komentarze
Katarzyna Witas (profil)
29 lipca 2008 17:05Ja myślę, że najważniejsza jest jednak dobra agencja. Jest pewnie tak, że najlepsze realizacje powstają z kompilacji wszystkich trzech elementów. A i to nie zawsze - czasami po prostu jest magia, a czasami jej brak :)
pats 87.96.21.145
29 lipca 2008 17:12Co najmniej się nie zgodzę z tym, że dobra agencja ...
Co z dobrych umiejętności agencji jak Klient ma kiepską wiedzę, jest ignorantem i zawsze "wie lepiej" ?
Inną sprawą jest to, że te naprawdę dobre agencje mają ten komfort, że same wybierają sobie Klientów - przez co wybierają tych świadomych, te projekty przy których wiedzą, że ryzyko nie powodzenia jest niskie.
Michał Fikus 85.237.183.45
29 lipca 2008 20:44Kluczem jest dobry klient - dobry klient wybierze dobrą agencję i będzie umiał utrzymywać dobre relacje z agencją ;-)
Jacek Gadzinowski (profil)
29 lipca 2008 21:24IMHO liczy się "chemia" między agencją a klientem i vice wersa.
Agencja może być małą, średnią czy dużą (to nie ma znaczenia), ale bez relacji niczego się nie zbuduje. Klient być duży lub mały, ale jeśli będzie traktował agencję "z buta" lub za bardzo przyjacielsko nic z tego nie wyjdzie (no, bo jak zamknąć projekt?).
Z jednej strony klient musi być otwarty propozycje wykraczające poza banerki, stworzenie WWW site´u na "odwal" i przesuwanie kropek na nim lub loga. Przydałoby się też by orientował się w interactive , bo czasem jest z tym roźnie ,:)
No i kwestia agencji, albo znajdzie złoty środek - albo będzie tylko "ponieś, podaj, pozamiataj" lub będzie epatowała dziesiątkami mądrych wyrażeń i pomysłów... które nijak będą przeliczać się na język marki, lub język konkretnych celów do osiągnięcia.
Podsumowując, chemia, alba inaczej - balans w relacjach jest podstawą do realizacji każdego projektu. Nie pracujemy w kopalnii, albo przy uprawie buraka pastewnego ale w reklamie/mediach/sprzedajemy rózne produkty lub usługi. Tu nie ma prostych recept.
Marcin (www) 78.86.22.246
01 sierpnia 2008 01:50Pozwolcie , ze doloze swoje dwa grosze.
W UK bardzo czesto jest tak, ze duze i ''dobre'' agencje interaktywne prowadza outsoursing swoich projektow.
Czesto po prostu ''jada'' na opini zlecajac swoje prace innym - mniejszym, a niejednokrotnie lepszym agencjom (ktore nie przykladaja sie do pracy odpowiednio, bo to przeciez outsoursing ;), badz tez bezposrednio freelancerom. Konsekwencja tego jest, taka sobie jakosc produkcji. Wszystkiemu winna zbyt duza ilosc zlecen i brak kontroli.
Agencje maja wiec problemy typu: ''kurcze, mamy nowa umowe, ale kto ja do licha zrealizuje''? Dlatego osobiscie polecam powaznym firmom - wybierajcie czasem agencje troche mniejsze, ale bardziej ambitnie podchodzace do rzeczy.
A co dobrego klienta... Dobry klient jest wymagajacy, dobry klient wie czego chce, dobry klient slucha. Bez tych trzech rzeczy nie ma dobrego projektu.