Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Barack Obama - pierwszy internetowy prezydent

• poprzedni post
• następny post

Najbliższe wybory prezydenckie w USA będą pierwszymi, na wyniku których zaważyły przemyślane działania marketingowe w Internecie. Pod względem podjętych aktywności, jak i osiągniętych efektów, Barack Obama zdecydowanie zdominował pozostałych kandydatów w walce o nominację.

Kampania Obamy była pierwszą kampania polityczną, która wykorzystując narzędzia marketingu internetowego, osiągnęła tak duży sukces. Ilość jego internetowych darczyńców przekroczyła 1,5 mln osób, z czego ponad jedna trzecia była zarejestrowana na jego portalu społecznościowym my.barackobama.com.
 
W kampanii Obamy zostały wykorzystane takie narzędzia, jak opt-in w marketingu mobilnym, treści wideo, blog, serwis e-commerce i serwisy społecznościowe. Zatrudnienie całego zespołu odpowiedzialnego za działania marketingowe w Internecie przyniosło oczekiwane efekty. Strona internetowa Baracka Obamy miała dwa razy więcej odwiedzin niż Hillary Clinton, cztery razy więcej osób przeczytało artykuły o nim na Wikipedii, na obejrzenie  produkcji wideo na YouTube, zrealizowanych przez jego sztab wyborczy, internauci poświęcili dziesięciokrotnie większą ilość czasu niż na filmy zrealizowane przez sztab żony byłego prezydenta. Obama także zdecydowanie przebił swoją konkurentkę do nominacji na fotel prezydencki w kategorii “FaceTime” (określa ilość czasu, jaką użytkownicy spędzili z danym kandydatem na takich serwisach społecznościowych, jak Facebook, MySpace, Flickr i LinkedIn) – internauci poświęcili mu 78% swojego czasu,  Clinton jedynie 21%.

Sztab wyborczy Baracka  Obam wykorzystał także narzędzia marketingu internetowego, po które nie sięgnął żaden z jego konkurentów. Stworzona została strona internetowa, na której zbierane były polityczne pomysły od osób, które go wspierały. Przygotowany został wirus mailowy, który miał zwalczyć anonimowe maile podważające jego patriotyzm i religijność, a na pewnym etapie kampanii powstała petycja, która prosiła przychylnych mu internautów o przysyłanie maili, mających pomóc mu w  przekonaniu niezdecydowanych superdelegatów.

W 1963 John F. Kennedy był pierwszym prezydentem na którego elekcji zaważyła debata telewizyjna. Czy 2008 roku będzie rokiem, w którym kluczowym medium będzie Internet? Przekonamy się o tym za kilka miesięcy.