Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Sports Illustrated sprzedaje reklamy na aukcji internetowej

• poprzedni post
• następny post

Sports Illustrated (SI.com) zaoferuje reklamodawcom możliwość wykupienia miejsca w serwisie i papierowej wersji w nowy sposób. Wykorzystując technologię eBay'a, stworzyli system wirtualnych aukcji miejsc reklamowych.

Właściciele popularnego wydawnictwa chcą w ten sposób sprzedawać część reklam, które pojawiają się w specyficznych miejscach i na specjalne okazje, oraz część dotychczas oferowanych miejsc. W ten sposób SI ma zamiar poszerzyć grono świadomych reklamodawców, którzy nie będą składać zamówień masowych, bez względu na konkretne miejsce ich wyświetlania oraz grupę docelową.

Innym atutem takiego rozwiązania są reklamy okazjonalne, które uruchamiane są na krótki okres czasu. Dzięki wprowadzeniu systemu aukcyjnego SI nie będzie musiało zlecać swoim przedstawicielom sprzedaży
określonego miejsca na dwa dni przed wydarzeniem, ale uruchomić aukcję, na której sami klienci zgłoszą chęć wykupienia.

Oprócz zwycięstwa w licytacji, osoba chcąca reklamować się na stronach SI będzie musiała odbyć rozmowę z przedstawicielem wydawnictwa. Prezes Sport Illustrated Group, Mark Ford mówi: "Mimo iż wygrają aukcję i faktycznie otrzymają miejsce przeznaczone na reklamę, ktoś będzie musiał z nimi porozmawiać."

"Jest wielu reklamodawców, którzy chcą poznać bliżej markę SI, zapoznać się z naszą szczegółową ofertą, a do tej pory nie mieliśmy fizycznej możliwości dotarcia do nich" - podsumował Ford.

Źródło: AdAge