Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera

Miles Beckett i Greg Goodfried

LonelyGirl15

13 lutego 2008

wywiad przeprowadził:
Dominik Kaznowski / Agora

Wywiad z twórcami LonelyGirl15. Na pytania odpowiedzieli  - Miles Beckett (Co-Founder and CEO, LG15) i Greg Goodfried (Co-Creator and executive producer of LG15).

Dominik Kaznowski: W jaki sposób zaczęła się cała historia z LonelyGirl15? Skąd pomysł? Jak się dzisiaj czujecie – jesteście przecież „gwiazdami” produkcji wideo w sieci?

Miles&Greg: Miles oglądał na YouTube dużo wideo blogów i to podsunęło pomysł na stworzenie LG15. Pomysł polegał po prostu na opowiedzeniu na YouTube pełnej historii, w której cała strona była by jej częścią, a nie tylko sam klip wideo. Chodziło o to, aby postacie z filmów miały swoje własne profile na stronie, prowadziły aktywną komunikacje z użytkownikami – publikowały swoje własne wideo, pisały komentarze i wchodziły w interakcję ze społecznością serialu.

Nie postrzegamy siebie jako „celebrities”, ale miło być docenionym za swoją pracę. My po prostu lubimy robić interaktywne formaty wideo w sieci!


Team LG15. Od lewej: Mesh Flinders, Miles Beckett, Amanda Goodfried i Greg Goodfried.

DK: Wspominaliście, że sukces LG15 był niespodziewany. Możecie trochę o tym opowiedzieć? Podobno fani serialu szukali miejsc produkcji filmów, próbowali odnaleźć postaci z filmu, nachodzili Was w domach etc.

M&G: Pierwszy klip wrzuciliśmy na YouTube 16 czerwca 2006. Kiedy 4 lipca zamieściliśmy 6 klip „My Parents Sucks”  okazało się, że w ciągu pierwszych 48 godzin obejrzało go pół miliona ludzi. Wtedy wiedzieliśmy, że mamy hit. Użytkownicy zaczęli przeszukiwać internet, aby dowiedzieć się kim jest LG15. Przykładowo - domyślili się po przeanalizowaniu roślinności z klipu „Swimming”, że film został nakręcony w Południowej Kalifornii. Podobnych przypadków było więcej.



DK: Jak liczna jest ekipa filmowa przeciętnego odcinka?

M&G: Zespół produkcyjny LonelyGirl15 i KateModern (brytyjski odpowiednik LG15)  to przeciętnie około 10-15 osób. Na początku w ekipie był tylko Miles, Greg, Amanda Goodfried i Mesh Flinders.

DK: Ile osób obejrzało najpopularniejszy odcinek LG15?

M&G: Najpopularniejszym klipem jest „Girl Tied Up” z 17 stycznia 2007, który do tej pory zanotował 4.7 mln wyświetleń.

DK: Czy Waszym zdaniem sukces LG15 wpłynął w jakiś sposób na rynek reklamowy, w szczelności na rynek reklamy online?

M&G: Jasne. Myślę, że bezpośrednio przyczyniliśmy się do rozwoju profesjonalnych produkcji filmowych w sieci otwierając drogę dla takich przedsięwzięć jak "Prom Queen," czy "Quarterlife”. Byliśmy także pionierami jeśli chodzi o sponsoring kontetu wideo czy brandowanej rozrywki online, w rozumieniu ścisłej integracji brandów ze scenariuszem. Przekonaliśmy do tego takie marki jak P&G, Fox, Paramount, Hershey's, Neutrogena, Orange, Disney, MSN, Cadbury's, Toyota, etc.

DK: Czy myślicie że filmowe formaty wideo są przyszłością internetu? Może tradycyjna telewizja nie odpowiada już na potrzeby młodych odbiorców i będą oni szukać treści wideo po prostu w sieci?

M&G: Myślę, że każdy kanał czy platforma dystrybucji wymaga dopasowanych treści. Takie formaty (“online interactive shows”) jak LG15 czy Kate Modern mają sens właśnie dlatego, że poza samą treścią wideo pozwalają zaangażować się widzom i tworzą wokół siebie prawdziwą interaktywną społeczność. Tradycyjna telewizja nie jest angażująca i spełnia swoją rolę tylko wtedy, kiedy chcesz usiąść w fotelu i się zrelaksować. Jednak stworzenie wieloplatformowego interaktywnego show, np. z udziałem tradycyjnej tv byłoby na pewno ciekawym wyzwaniem.


Styczeń 2008, Londyn - Dominik Kaznowski, Miles Beckett i Greg Goodfried.

DK: Czy przyszłość rynku kontentu wideo to globalna dystrybucja i produkcja czy raczej lokalne formaty skierowane do ściśle zdefiniowanych grup? Czy Waszym zdaniem na mniejszych rynkach, takich jak np. polski - wideo w sieci stanie istotnym medium?

M&G: Myślimy o tym raczej jak o globalnej lokalności („globally local” market). Co w naszym rozumieniu oznacza kreowanie globalnych marek/formatów lecz produkowanych w lokalnych wersjach dostosowanych do konkretnych przyzwyczajeń konsumentów na tych rynkach. Format LG15 poza US jest także obecny na rynku brytyjskim pod nazwą „Kate Modern”. Obecnie pracujemy na kolejnymi zlokalizowanymi wersjami naszego formatu.

DK: Czy waszym zdaniem są jakieś realne alternatywy dla YouTube jeśli chodzi o dotarcie do dużych grup użytkowników?

M&G: Aby odnieść sukces niezbędny jest wysokiej jakości kontent wideo, partner marketingowy i platforma dystrybucji. YouTube na pewno działa, ale są także inne alternatywne serwisy, które mogą zapewnić odpowiednio masową dystrybucję (Yahoo, MSN czy Amazon), z którymi można porozumieć się w zakresie dystrybucji czy promocji show.

Dzięki za rozmowę.